Semalt: Panduan Lengkap Untuk E-A-T Untuk SEO


Pada tahun 2014, kumpulan Pedoman Kualitas Penelusuran Google yang tidak dipublikasikan bocor. Itu termasuk akronim misterius yang terus bermunculan: E-A-T. Jika dilihat lebih dekat, surat-surat itu menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan.

Dari penyebutan pertama dan agak tidak sengaja ini, pentingnya E-A-T semakin berkembang. Google sekarang menganggapnya sebagai salah satu dari tiga pertimbangan teratas untuk 'Kualitas Halaman' - metrik penting dalam memutuskan bagaimana memberi peringkat hasil pencarian, dan dengan demikian merupakan pertimbangan penting dalam upaya SEO Anda.

Dalam artikel ini kita akan melihat lebih dekat pada E-A-T - apa artinya, bagaimana pengaruhnya terhadap peringkat Google Anda, dan bagaimana memastikan bahwa itu bekerja untuk Anda, bukan merugikan Anda.

Dasar-dasar E-A-T

Jadi kita tahu bahwa E-A-T berarti keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Tapi apa maksudnya itu?

Singkatnya, E-A-T adalah cara Google memberi tahu situs web bahwa mereka perlu menawarkan informasi berkualitas tinggi untuk mendapat peringkat yang baik. Ini menjadi sangat jelas ketika Anda menjelajahi setiap elemen akronim:

Keahlian

Google lebih memilih situs web dengan konten yang menunjukkan keahlian - tidak hanya dalam hal pengetahuan mentah, tetapi juga seberapa efektif pengetahuan tersebut dikomunikasikan. Google mengukur parameter ini dengan melihat kualitas konten, dan seberapa efektif hal itu melibatkan audiens. Ini tentang mengetahui hal-hal Anda serta mengetahui apa yang diinginkan audiens Anda.

Elemen E-A-T ini lebih ditekankan untuk hal-hal seperti jurnal medis dan situs web hukum, dan lebih sedikit untuk situs gosip dan humor. Menunjukkan keahlian tidak berarti Anda perlu menulis artikel bergaya Wikipedia di situs Anda, Anda hanya perlu menawarkan konten yang berguna, jujur, dan mudah dicerna.

Wewenang

Apakah orang-orang di belakang situs web memiliki otoritas pada subjek mereka? Anda dan/atau penulis Anda harus dapat membuktikan bahwa Anda memenuhi syarat untuk membicarakan apa pun yang Anda bicarakan. Untuk menganalisis metrik ini, Google melihat siapa yang menggunakan Anda sebagai sumber informasi - jika Anda mendapatkan tautan balik dari figur otoritas di bidang Anda, Anda juga akan terlihat sebagai figur otoritas. Dan meskipun tautan adalah yang terbaik, sekadar menyebutkan di situs web berita atau industri juga akan membantu meningkatkan otoritas yang Anda rasakan.

Ukuran otoritas yang andal adalah skor 'rasio kepercayaan' - semakin Anda mendekati 1,0, semakin Anda dianggap otoritatif.

Kepercayaan

Dalam banyak hal, kepercayaan adalah faktor terpenting dari E-A-T - di mana keahlian dan otoritas adalah pelapisnya, kepercayaan dapat dilihat sebagai kue. Metrik ini diukur berdasarkan persepsi publik tentang bisnis Anda - terlalu banyak ulasan buruk dan/atau tidak tertangani, baik di Google, Trustpilot, Facebook, Glassdoor, Yelp, atau Tripadvisor, dapat meningkatkan upaya E-A-T Anda.

Tidak ada jalan pintas untuk mendapatkan skor kepercayaan yang baik - Anda perlu menjalankan bisnis yang solid, mendengarkan pelanggan dengan penuh perhatian, dan menggunakan umpan balik mereka untuk meningkatkan. Jika Anda tidak belajar dari dan mengatasi sentimen negatif apa pun terkait bisnis Anda, Anda ditakdirkan untuk gagal.

Pada akhirnya, Google ingin dikenal karena menyajikan hasil pencarian terbaik. Bagaimanapun juga, itulah alasan keberadaan perusahaan. E-A-T adalah cara Google untuk memastikan bahwa setiap kali pengguna mencari informasi, apa yang diberikan kepada mereka dapat dipercaya, berguna, dan dengan kualitas setinggi mungkin.

Hubungan antara E-A-T dan YMYL

Untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang apa, mengapa dan bagaimana E-A-T, kita perlu membicarakan hubungannya dengan akronim lain.

YMYL adalah Google berbicara untuk halaman web 'Your Money or Your Life'. Ini adalah halaman yang menurut Google adalah kualitas paling penting, karena halaman tersebut dapat berdampak nyata pada kebahagiaan, kesehatan, dan kekayaan pengguna Google saat ini dan di masa mendatang. Subjek yang dibahas di halaman YMYL mencakup kesejahteraan fisik, kesejahteraan emosional, keamanan finansial, navigasi sistem hukum, dan topik serta tema penting lainnya. Google ingin memahami bahwa halaman YMYL berasal dari situs web terkemuka, dan menampilkan konten yang telah dibuat dengan tingkat keahlian dan wewenang.

Fokus perusahaan pada halaman YMYL diumumkan pada tahun 2013, dan merupakan pemicu untuk fokus Google selanjutnya pada E-A-T. Meskipun konsep E-A-T pada awalnya dikembangkan untuk halaman YMYL, konsep tersebut telah diterapkan ke semua permintaan pencarian Google dengan derajat yang berbeda-beda.

Tentu, yang terpenting adalah mendapatkan informasi medis dan hukum berkualitas tinggi, tetapi Google memahami bahwa penggunanya juga menginginkan humor, gosip, dan informasi berkualitas lainnya yang mungkin tidak sesuai dengan cetakan halaman YMYL. Ini menjadikan E-A-T penting untuk setiap situs web yang ingin mendapat peringkat di bagian atas SERP Google.

E-A-T dan pembuat konten

Pada tahun 2018, pembaruan pedoman membawa pembuat konten situs web menjadi fokus yang lebih tajam. Google ingin melihat tidak hanya siapa penulis konten utama halaman, tetapi juga apa kredensial penulis tersebut terkait subjek yang sedang dibahas. Ini terutama terjadi pada mata pelajaran YMYL.

Hasilnya adalah bahwa situs web tidak hanya perlu membangun E-A-T mereka sendiri, mereka juga perlu membangun E-A-T pembuat konten mereka juga. Selain menggunakan pakar, pemikir, dan tokoh otoritas untuk mengisi halaman situs Anda, ada beberapa cara berbeda untuk mencapai hal ini:
  • Sertakan kotak penulis di halaman web: Sisipkan profil penulis kecil di setiap halaman web, nyatakan siapa yang menulis konten dan memberikan kredensial mereka.
  • Tautkan ke kredensial profesional penulis: Entah itu bagian yang mereka tulis untuk situs lain, keanggotaan badan pengatur, atau hanya profil LinkedIn penulis, ini memberi Google informasi yang dibutuhkan untuk memverifikasi kredensial penulis.
  • Gunakan data terstruktur: Anda harus membuatnya semudah mungkin untuk bot Google, jadi pastikan untuk menggunakan markup skema penulis - data terstruktur yang mungkin tidak terlihat oleh pengguna, tetapi memberi tahu Google semua yang perlu diketahui tentang penulis.

Bagaimana Semalt dapat memastikan bahwa Anda adalah apa yang Anda E-A-T

Seperti yang Anda lihat, E-A-T bukanlah permainan jangka pendek. Faktanya, ini adalah kebalikan dari jangka pendek, karena secara efektif dibawa untuk menghentikan situs web yang mempermainkan sistem hasil pencarian Google. Ini telah dirancang untuk memberi penghargaan kepada mereka yang menawarkan informasi berkualitas, dan yang melakukannya untuk jangka panjang.

Karena itu, situs web mana pun yang ingin secara konsisten dan terus-menerus mencapai peringkat teratas pencarian - terutama yang memiliki halaman YMYL - harus memahami bahwa itu tidak akan terjadi dalam semalam. Ini membutuhkan usaha dan investasi yang nyata. Untuk memparafrasekan Teddy Roosevelt, tidak ada yang layak dilakukan itu mudah.

Bagi mereka yang siap menghadapi tantangan E-A-T, Semalt ada di sini untuk membantu. Dengan pengalaman satu dekade dalam membawa organisasi di semua industri ke peringkat teratas mesin pencari, kami adalah ahli dalam mengembangkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan yang Anda perlukan untuk mencapai puncak peringkat.

Kami FullSEO paket dirancang untuk pemilik situs web yang memahami nilai investasi dalam pengoptimalan mesin telusur. Paket ini memberi Anda panduan manajer SEO pribadi, yang akan membawa Anda melalui analisis, pengoptimalan, dan peningkatan berkelanjutan dari strategi SEO Anda.

Bagian penting dari proses ini adalah meningkatkan proposisi E-A-T Anda.
  1. Pertama, kami akan melihat situs Anda untuk memahami posisi E-A-T Anda saat ini.
  2. Kami kemudian akan membentuk daftar tugas pengoptimalan, meningkatkan jus tautan Anda, kode HTML, data terstruktur, dan semua elemen E-A-T lainnya.
  3. Terakhir, kami akan terus melakukan penyempurnaan pada E-A-T Anda.
Mungkin Anda perlu mencari ahli di bidang Anda untuk mengarang elemen situs Anda. Mungkin Anda perlu menawarkan informasi dengan kualitas yang lebih baik, atau membuat informasi terkini lebih mudah dicerna. Apa pun masalahnya, Anda dapat percaya bahwa manajer SEO pribadi Anda akan mulai memandu Anda naik peringkat mesin pencari.

Itu tidak akan terjadi dalam semalam. Tetapi jika Anda berkomitmen untuk meningkatkan situs web Anda dengan menawarkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan yang lebih besar kepada audiens, Anda dapat yakin bahwa hasil peringkat Google Anda juga akan meningkat.